This is it. This is the end of the line. Turkish Airlines pitch will be over tomorrow and our grand presentation is finished already.

Seeding operation was a critical part of our work. When the client is that international, it’s tad useless to seed your work at your own back yard.

Our company blog Digithell and Digital McCann’s own mascot Vil the devil had a journey around the world. We had visitors and comments from 77 countries. Turkish Airlines pitch and Digital McCann were everywhere on the interwebs, blogs, digital media magazines, huge marketing sites, marketing gurus’ twitter discussions... That was small portion of our seeding concept. A test drive, if you will.

We took of June 24th. We will be landing at Atatürk Airport tomorrow.  

 

 

Ajanslara THY konkuru için verilen hazırlık süresinin sonuna geldik. Hazırladığımız işler sunulmayı bekliyor.

Potansiyel müşteri bu kadar global olduğunda, memleket dahilinde seeding yapmanın tek başına pek anlamı kalmıyor. Biz THY konkurunu duyurma konusunu biraz daha ciddiye aldık.

Blog’muz Digithell ve interaktif şeytanımız Vil, tüm dünyayı dolaştı. 77 ülkeden ziyaretçiler geldi ve yorumlar bıraktı. THY konkuru ve Digital McCann, türlü bloglara, dev dijital medya sitelerine, pazarlama gurularının twitter sohbetlerine, yenilikçi pazarlama sitelerine, interweb'in her tarafına konu oldu. Biz bunu, seeding anlayışımızı örnekleyen ufak bir test sürüşü olarak ele aldık. Beş kıtadan insanı THY hakkında konuşturduk.

24 Haziran’da kalkışa geçmiştik, yarın Atatürk Havalimanı’na inişe geçiyoruz.

“That’s hot” is no longer just a catchphrase for that Paris girl, that’s how we chant for Faris.

That guy is McCann New York’s Chief Tech Strategist. Marketing crowd follows him. “What is social media” you ask? “What does it do” you say? “What are the rules of it?” you wonder? That’s the guy you need to follow. He shares his wisdom not just in his blog and his Twitter account, he also writes at Fast Company. You know, the digital media vs. new economy magazine. It’s huge. 

He first mentioned Turkish Airlines pitch in his blog. And now, he talks about it at the Fast Company, with much greater detail.

So what?

Marketing and advertising professionals, not only in Turkey but all around the world read about Turkish Airlines pitch right now!

Just like you do.

 

 

Tamam biz de seyredip seyredip that’s hot dedik ama artık Paris’i değil, Faris’i seyredince böyle diyoruz.

Adam McCann New York’un  Chief Tech Strategist’i. Reklam ve pazarlama camiası ağzının içine bakıyor. “Sosyal medya ne demekmiş, haa öyle bir şey değil miymiş, allah allah, bu muymuş?” diyerek. Şurada yazdığı yetmiyormuş gibi Fast Company’de yazıyor. Twitter’da Faris‘i takip ediyoruz wassalam...

 
İlk kendi bloğunda bahsettiği THY brief’ine, daha sonra Fast Company’de göreceğiniz bu makalesinde daha geniş kapsamlı yer verdi.
 
Ne mi oldu?
 
Türkiye’nin değil, dünyanın reklamcısı, dünyanın pazarlamacısı, dünyanın iletişimcisi bunu okuyor şu anda.
Sizin şu anda okuduğunuz gibi.

"Curiosity kills the cat" they say but we are never afraid to be curious. We wonder if we are well penetrated globally as Turkish Airlines. As we wonder lots of things about the airline business so we asked our friends from all over the world. We asked for their professional and personal experiences. Also we compared TA and McCann Digital region by region all around the globe.  We spotted hundreds of colleagues who wants to work with us for Turkish Airlines. We think that the simple global pinpoint above is the begining of unique, seamless, consistent, well organized ideas and executions.
 
Our theme song for this week's happy hour karaoke  will be "I will be watching you"  from The Police. We will sing the song with the leading trio of Aycan, Ozan and Oğuzhan. Long live curiosity !!!
 
"Merak kediyi öldürür" demişler fakat biz meraklı olmaktan hiç çekinmedik sürekli sorular sorduk ve sorguladık. Üyesi olduğumuz küresel ailenin dünyada Türk Hava Yolları kadar yaygın olup olmadığını merak ettik. Havayolu işini ve tüketicisini daha iyi anlamak için sürekli sorduk sorguladık ve bunu dünyanın dört bir ucundaki meslektaşlarımızla yaptık. Ayrıca Türk Hava Yolları'nın uçuş noktaları ile Digital McCann ofislerini bölge bölge, ülke ülke karşılaştırdık. Bizimle aynı bakış açısına sahip Türk Hava Yolları için çalışmaya hazır yüzlerce arkadaşımız olduğunu farkettik. Yukarıdaki basit google haritasının marka kimliği ve tüketici ihtiyaçları ile uyumlu, eşsiz, iyi organize olmuş fikir ve uygulamaların ilk adımı olacağını düşünüyoruz.
 
Bu hafta happy hour Karaoke açılış şarkımız The Police'ten  "I will be watching you" olacak. Şarkıyı Aycan, Ozan, Oğuz üçlüsünden dinleyeceğiz.

It’s been 11 days since we’ve been briefed on the Turkish Airlines pitch on June 18. We’re not going to deny it, huge support from McCann offices all around the world on this Turkish Airlines pitch makes us feel pumped. The names DigitalMcCann together with Turkish Airlines constantly pops on blogs, Twitter accounts and such.

 McCann Dubai, Middle East’s largest advertising agency’s CIO Tom Roychoudhury (Mr Big Shot no. 1), started a conversaiton about us and the THY pitch, both on his blog and his Twitter. Mister Roychoudhury, you rule! Digital Director of McCann Worldgroup Mark Cripps (Mr. Big Shot no. 2) mentions Turkish Airlines Pitch on Brandrepublic and says “the pitch is highly involved and complicated.”

Ladies and gentlemen, may we draw your attention to our “Now We’re Taking Off!” post and to the huge number of supporting comments over there? McCann employees from all around the world root for us with their kind comments. Did we mention about Facebook statuses and nourishing tweets? You guys rock! Hype’s going wild, no doubt.

 

18 Haziran’dan bu yana THY brief’i için çalışıyoruz, bu arada yabancı McCann şubelerinin desteğini hissetmek bizi resmen gaza getiriyor. McCann’ler bir yana, adımız (ve tabii ki THY) bloglarda, twitter’larda da duyulmaya başladı. Orta Doğu’nun en büyük reklam network’ü McCann Dubai CIO’su Tom Roychoudhury, hem blog’unda hem de Twitter’ında bizden bahsediyor. McCann Wordgroup’un dijital direktör’ü Mark Cripps, Brandrepublic’te THY brief’inin dünyada ender örneklerden biri olduğunu yazıyor.

Bu arada “Now We’re Taking Off” post’una dikkatinizi çekmek isteriz, dünyanın dört yanındaki McCann çalışanlarının desteğini en çok burada hissediyoruz. Facebook status’lerinden bizden bahseden, twitter’ları ile bize destek mesajı gönderen dostlarımıza da teşekkürler. Bu işin dünya çapında gittikçe daha fazla ses getireceğine dair hiç şüphemiz yok.
 

An Airbus A340 scale model. A gift from our friends at Turkish Airlines. 

THY'deki dostlarımız, şık bir Airbus A340 modeli göndermişler.  

We're giving a subliminal "we took off" message. That's how sneaky we are. 

Sübliminal "uçuşa geçtik" mesajı. 

We’re working on the Turkish Airlines pitch, a company that completely understands what thinking digital is. The brief was designed like a digital treasure hunt, spanning across social media.

It’s obvious that the e-commerce team of Turkish Airlines wants to emphasize their digital know-how, as well as they want to create a viral effect months before the intended digital project goes live.

The first thing we got in our hands was nothing but a 2 page “treasure map,” which looked like a simple mind map with the keyword “thybrief” at the center and the most important social media sites linked around.

It’s been easy to collect planted hints on Flickr, Twitter, Tumblr, Blogspot, FriendFeed and Slideshare. With so many geeks around us, we discovered the password for the thybrief Gmail account hidden in the HTML source code of the thybrief blog. Then we seized Gmail, Google Docs and Mindmeister accounts for the user thybrief. So the puzzle is solved.

Now what’s left is only finding the idea to impress a client with such a broad understanding of digital media, along with the perfect implementation. If you guessed we already found the idea, then you know us too well. Please join us wishing good luck to our competitors; that’s what they are going to need badly.

“Sosyal medya”da bulunmanın önemini gayet iyi kavramış THY’nin interaktif ajans konkuruna hazırlanma sürecindeyiz. Bize ulaşan brief, sosyal mecralara yayılmış bir treasure hunt şeklinde kurgulanmış.

Belli ki THY’nin E-Ticaret ekibi hem bu işten anladığını vurgulamak hem de ajansın seçilip işlerin live olmasından aylar önce viral bir etki yaratmak istiyor.

Elimize ilk ulaşan şey, iki sayfalık bir hazine haritasıydı. Haritada önemli Web 2.0 siteleri, anahtar kelimeler ve anahtar kelimelerin merkezinde “thybrief” vardı.

Flickr, Twitter, Tumblr, Blogspot, FriendFeed ve Slideshare’e gizlenmiş parçaları bulmak kolay oldu. Gmail şifresinin thybrief.blogspot.com’un source code’unda olduğunu bulduk ve thy brief kullanıcısının Google Docs’u ile Mindmeister hesabına ulaşarak bütün parçaları tamamladık.

Şimdi geriye, Web 2.0’a bu kadar hakim bir müşteriyi etkileyecek büyük fikri bulmak kalıyor. Çoktan bulduğumuzdan şüpheniz yoktur umarız. Rakiplerimize şans dileriz. İhtiyaçları olacak.

Everyone has his own strength. Some say Steven Seagal is best with killing baby seal hunters with single bare hand while gazing deeply into the horizon. We? Well, we are quite good with tackling one of the biggest online pitches Turkey history ever saw. Apparently Turkish Airlines is one of the best when it comes to prepare an extraordinary, inspiring, riddling to crack pitch, unlike the others.

It’s gonna take a whole lot of sleepless nights to prepare for that one. Luckily, we’ve been training for this pitch unknowingly with our exhausting till-5-am overtimes, for the last 1,5 years. So now we’re on fire and you know what? It’s gonna be the best team effort since Lakers’ NBA victory and the Pirelli calendar.