27 Ekim’de dijital alem ilk web bannerın dolayısıyla da dijital reklamın 15. doğum gününü kutladı. Yeni medyada bir şeyler yapmak lazım diyerek başlayan serüven milyar dolarlık bir endüstrinin de başlangıcı oldu.

Adage’deki yazısında dijital reklamın doğumgününü kutlayan Frank d’Angelo’ya ve yazının altında yer alan yorumlara bakılırsa Ekim 94'te Hotwired.com'da 14 markanın bannerı yayınlanmış. Bu markalar arasında sayabildiklerim: AT&T, Volvo, MCI, 1-800-Collect, Zima, Club Med, IBM, Metricom, Xircom, Internet Shopping Network, JBL, Sprint.

İlk bannerlardan biri de AT&T'in "You Will" kampanyası için yaratılmış. Basit, kampanyayla entegre bir çözüm olmuş. Biz bugün richbanner, interstitial, video bannerlar arasında gezinirken yayınlanan ilk banner bu oldukça mütevazi haliyle %78 tıklama oranı elde etmiş!!

Frank d’Angelo’nun anlattıklarından dikkatimi en çok çeken ise Hotwired’dan gelen specleri gördüklerinde bir landing page’in gerekliliğini farketmeleri ve bannerı yönlendirebilmek için bazı müşterilerini landing page için ikna etmek zorunda olmaları oldu: “We were given the ad specs by HotWired and it was only then that we realized banners ads were clicked on and could drive consumers to a client designation on the web. Oops! This accidental lesson sparked us to develop websites for these initial ad banner placements. Müşteriyi banner için henüz ikna etmişken bir de landing page ve tüketiciyle etkileşimin gerekliliği üzerine ikna etmek zorunda kalmışlar.

AT&T'nin bannerını görüp de kampanyanın diğer yaratıcı malzemelerini merak edenler için kampanya TVC'lerinin iki tanesi aşağıda:

• Reklamverenler, Yahoo, Windows Live, Cnet, AOL gibi büyük portallar ve Facebook, Digg gibi garantili Web 2.0 uygulamalarına reklam vermeye özen gösterecek.
  
• Reklam gelir modelli startup'ları, 2009'da zor günler bekliyor.
• Tek çaresi exit peşinde koşmak olan daha küçük siteleri satın alan reklam network'leri, reklamverenleri kendi sitelerine yönlendirmeye çalışacak.
• Buna rağmen, portallar da gelir düşüşü sonucu sıkıntıya girecek. Yahoo, şimdiden "Yahoo nasıl kurtulur" makalelerine konu olmaya başladı.
• Online reklamverenlerin özellikle çekileceği konular; tatil, otomotiv ve iletişim (Türkiye için sonuncusunun geçerli olacağını düşünmüyorum).
• Online reklam bütçeleri en az %10 düşerken, reklam uygulamalarının sayısı %4 artacak. Gösterim ve klik başına ücretler düşüş trendinde.

Daha bir iyimser taraftan eMarketer ise, video reklamların %45, arama motoru temelli reklamların %14, tüm online reklam harcamalarının da %8.9 artacağını öngörüyor. Video reklam konusunun yükselişte olacağı konusunda bir fikir birliği var. Reklamverenin, takip etme imkanları sınırlı offline mecradan online mecraya yöneleceği, bunun da rich media banner'lar, video reklamlar yoluyla olacağı düşünülüyor.

Gawker Media'nın patronu Nick Denton'un sözleriyle kapatalım: "2009'da ızdırap öngörmeyen herkes hayal alemindedir."

(via Trend Spotting)